如何在寒冬下(xià)打造垂直類爆款網綜？| 國海制作(zuò)的爆款方法論

“這(zhè)一年整體娛樂市場寒冬和(hé)經濟下(xià)行趨勢明(míng)顯，綜藝領域一定程度上(shàng)也(yě)受到(dào)很(hěn)大(dà)沖擊。特别是從(cóng)廣告主客戶角度，爲達到(dào)品效合一，會(huì)把更多的預算(suàn)花(huā)在線下(xià)平台，導緻綜藝渠道(dào)的投放(fàng)空(kōng)間被明(míng)顯壓縮。甚至還有些(xiē)客戶直接放(fàng)棄綜藝投放(fàng)這(zhè)一形式。但(dàn)是我們仍然在努力尋找一個平衡點，在寒冬爲自(zì)己取暖。”國海制作(zuò)導演組主管李忱芮(大(dà)寶)表示。

當下(xià)在騰訊視(shì)頻熱播的《美(měi)食告白(bái)記》第三季和(hé)《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季就是由騰訊視(shì)頻與國海制作(zuò)聯合出品的，而節目制作(zuò)由國海承擔。這(zhè)家制作(zuò)公司在綜藝市場上(shàng)有着怎樣的核心競争力，讓其在行業處于“寒冬”的大(dà)環境下(xià)，依舊能(néng)夠源源不斷地獲得發展和(hé)前行的動力？爲此，第一制片人獨家專訪到(dào)國海制作(zuò)年輕有趣的核心團隊，了(le)解到(dào)在騰訊熱播的兩檔垂直類綜藝的台前幕後，試圖挖掘國海制作(zuò)在打造爆款的獨家秘笈和(hé)思路。

一部優秀的網絡自(zì)制綜藝應該具備哪些(xiē)特質，這(zhè)是一個老(lǎo)生常談的話(huà)題，而李忱芮給出了(le)不一樣的答(dá)案：“如果幾年前問我這(zhè)個問題，我會(huì)粗淺地總結出三個要素，跟我有關、對(duì)我有用(yòng)、具備同理(lǐ)心。但(dàn)是如今深耕網綜一段時(shí)間，對(duì)綜藝審美(měi)也(yě)有了(le)變化和(hé)一定的标準。伴随着互聯網用(yòng)戶審美(měi)和(hé)維度的提升，一檔好(hǎo)的綜藝應該給觀衆帶來(lái)精神刺激、情緒波動和(hé)習得認知(zhī)。所以無論是《美(měi)食告白(bái)記》還是《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》，我們希望觀衆在得到(dào)娛樂化的視(shì)聽享受的同時(shí)，可以有所收獲和(hé)新的認知(zhī)。”

真實明(míng)星浴室、科學産品測評、公信力榜單

《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》開(kāi)創美(měi)妝綜藝的2.0時(shí)代

“不敢讓媳婦看(kàn)！”

“仿佛打來(lái)新世界的大(dà)門(mén)。”

“認真做筆(bǐ)記中想要同款。”

這(zhè)是《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季的彈幕評論。盡管這(zhè)檔美(měi)妝綜藝節目并不是以直播賣貨和(hé)産品植入的模式播出，但(dàn)是評論裏依然有觀衆積極“求同款”，由此可見，節目的“帶貨”能(néng)力非同一般。

“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞，“帶貨”不僅在直播和(hé)短視(shì)頻等平台上(shàng)大(dà)放(fàng)異彩，在綜藝市場領域更是拔得頭籌，美(měi)妝種草綜藝從(cóng)早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到(dào)真正契合用(yòng)戶訴求，給觀衆沉浸式體驗的2.0階段。

國海制作(zuò)導演、《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》制片人王钰同我們分析到(dào)美(měi)妝綜藝市場時(shí)表示，2006年國内首檔美(měi)妝節目《美(měi)麗(lì)悄佳人》主打安利美(měi)妝産品、化妝方法論，成功爲觀衆建立審美(měi)意識，因此這(zhè)類綜藝稱爲“美(měi)妝綜藝1.0時(shí)代”。但(dàn)随着現(xiàn)代人審美(měi)及消費觀的轉變，受衆年輕化、更有公信力和(hé)沉浸感的綜藝稱爲“美(měi)妝綜藝2.0時(shí)代”。而全新帶貨模式的《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季正是“美(měi)妝綜藝2.0時(shí)代”的産物。

《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季給觀衆帶來(lái)哪些(xiē)新亮(liàng)點？又是如何抓住用(yòng)戶痛點？

首先，第二季《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》相比1.0階段的美(měi)妝綜藝勝在真實。在場景上(shàng)面，真實的明(míng)星場景浴室是一大(dà)亮(liàng)點。《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》選取了(le)最具私密性且與美(měi)妝主題契合度最高(gāo)的浴室，别出心裁地将明(míng)星嘉賓的浴室1:1還原到(dào)錄制現(xiàn)場，展示出風(fēng)格各異的女神浴室。王钰介紹道(dào)：“歐陽娜娜可能(néng)是偏輕奢的浴室，黃聖依可能(néng)是偏養生挂的浴室，張雨琦可能(néng)就是一個比較貴婦級的浴室。”

其次，相比1.0階段的美(měi)妝綜藝，第二季的《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》更加嚴謹，節目與頂級專業機構中國檢驗檢疫科學研究院聯合，帶來(lái)高(gāo)于國家标準的權威測評，從(cóng)各個維度對(duì)單品的功能(néng)和(hé)效果進行全方位的打分。節目的嚴苛和(hé)數據的可信度使其它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱：“做一檔有公信力的節目是我們制作(zuò)的初心， 希望大(dà)家種草的都是真正好(hǎo)用(yòng)的物品。”

此外(wài)，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》有個公信力極強的産品榜單，幫助用(yòng)戶從(cóng)同類産品中選出适用(yòng)的好(hǎo)物品。據悉，節目從(cóng)用(yòng)戶難以辨别魚龍混雜(zá)的美(měi)妝産品中尋找到(dào)真正适合自(zì)己的單品出發，以專業嚴格測評、形成權威榜單的核心模式，影響用(yòng)戶的購物行爲。

以“人”爲本、用(yòng)“情”動人

《美(měi)食告白(bái)記》爲綜N代探索“破圈”思路

“世間萬物，唯有美(měi)食與愛不可辜負。”

通過制作(zuò)美(měi)食，可以喚醒人們心中掩埋的情感，由此誕生的美(měi)食綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和(hé)好(hǎo)奇心。從(cóng)《拜托了(le)冰箱》到(dào)《鋒味》再到(dào)《中餐廳》，在美(měi)食類網綜成爲紅(hóng)海的大(dà)生态下(xià)，綜N代如何探索“破圈”思路？

由國海制作(zuò)與騰訊視(shì)頻共同制作(zuò)的第三季《美(měi)食告白(bái)記》就是典型的優秀範本。

美(měi)食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力，受到(dào)觀衆的喜愛，美(měi)食告白(bái)記制片人李晟展認爲人是核心。作(zuò)爲以人爲本的網綜，《美(měi)食告白(bái)記》讓明(míng)星回歸生活本身走入到(dào)溫馨的廚房，從(cóng)購買食材到(dào)料理(lǐ)美(měi)食，用(yòng)融入真情的美(měi)食制作(zuò)過程來(lái)打動自(zì)己的告白(bái)對(duì)象，并且把這(zhè)份感動記錄到(dào)廚房中去。

值得一提的是，在整個節目的制作(zuò)過程中，做到(dào)真正無劇(jù)本化的自(zì)然呈現(xiàn)，在前期籌備階段，國海制作(zuò)一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事(shì)，秉承着與藝人嘉賓做朋友的理(lǐ)念，讓藝人把自(zì)己内心最真實的一面呈現(xiàn)給觀衆。

從(cóng)節目模式來(lái)看(kàn)，明(míng)星嘉賓替代了(le)傳統的MC，更多的依靠藝人自(zì)發的感悟，去告訴觀衆和(hé)表白(bái)者。在某種程度上(shàng)，《美(měi)食告白(bái)記》爲藝人嘉賓創造了(le)一個足夠舒适的場域空(kōng)間，讓他(tā)們通過烹饪美(měi)食的方式，完成了(le)一場來(lái)之不易的告白(bái)。美(měi)食社交作(zuò)爲《美(měi)食告白(bái)記》主打的核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過看(kàn)了(le)節目之後，他(tā)也(yě)可以用(yòng)這(zhè)樣最簡單的方式，跟身邊最親近的人來(lái)這(zhè)樣的一場美(měi)食社交，然後增進一下(xià)他(tā)們之間的感情。”

《美(měi)食告白(bái)記》除了(le)圍繞“人”上(shàng)下(xià)功夫，另外(wài)的核心概念就是用(yòng)“情”打動人，它用(yòng)着普世的情感去突破美(měi)食這(zhè)一題材的“圈層”。

首先，在《美(měi)食告白(bái)記》中，無論是親情、友情、愛情、師生情等各種維度上(shàng)的情感，節目在錄制中都體現(xiàn)得十分飽滿。工(gōng)作(zuò)忙碌的Angelababy親自(zì)動手煮了(le)一份西紅(hóng)柿蛋湯給閨蜜，寄托出了(le)她(tā)對(duì)閨蜜無私陪伴的感恩；人到(dào)中年的潘粵明(míng)和(hé)父母共同逛了(le)菜市場，承載出一家三口胡同巷口的記憶；楊迪和(hé)母親吃飯時(shí)，他(tā)道(dào)出了(le)自(zì)己在娛樂圈中鮮爲人知(zhī)的辛酸和(hé)不易，親人之間的陪伴更像是一種無聲的力量。

其次，在《美(měi)食告白(bái)記》中，食物被賦予“治愈”的屬性。“當代的很(hěn)多年輕人，都有一些(xiē)負情緒，其實美(měi)食在它的功能(néng)屬性裏面很(hěn)重要的一塊就是治愈性。這(zhè)一季我們就把美(měi)食的治愈性加到(dào)了(le)這(zhè)個節目裏面。”如若仔細發掘，在第三季的每一期藝人都帶着普适性的情緒進來(lái)，然後通過做一頓飯和(hé)吃飯的形式來(lái)化解自(zì)己的情緒。美(měi)食的治愈屬性，是節目中要表達的，将美(měi)食與愛的力量去化解生活中的小(xiǎo)困擾，從(cóng)而被治愈。

由此可見,以人爲核心，通過美(měi)食社交和(hé)情感治愈的内容，第三季的《美(měi)食告白(bái)記》以潤物細無聲的方式爲其綜藝IP全面升級，找到(dào)了(le)一條行之有效的創新之路。

垂直類綜藝走紅(hóng)背後

延續了(le)國海制作(zuò)哪些(xiē)創作(zuò)基因？

《美(měi)食告白(bái)記》和(hé)《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》分别在各自(zì)領域取得了(le)耀眼的成績，成爲了(le)毋庸置疑的爆款綜藝，也(yě)促進了(le)垂直類網綜形态的層層遞進。這(zhè)不禁讓人好(hǎo)奇，國海擁有着怎樣的制作(zuò)團隊，并能(néng)夠想出如此出奇制勝的打法？

國海制作(zuò)是國内一家全産業鏈的突破型公司，其業務覆蓋了(le)前期、後期、商務爲鏈條的全産業布局，爲節目的制作(zuò)提供了(le)完整健全的機制保障，公司導演組内部設置了(le)九大(dà)工(gōng)作(zuò)室，搭建成了(le)較爲完善的制作(zuò)系統，公司的項目都能(néng)夠得到(dào)有序且高(gāo)效的運轉，打破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作(zuò)坊式生産模式，爲品質化的生産提供了(le)保證。

據了(le)解，國海制作(zuò)公司成立8年來(lái)，一直在深耕垂直綜藝的道(dào)路上(shàng)穩步創新前行，曾制作(zuò)多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫吧路人》是國内首檔明(míng)星&素人車内互動的真人秀。每期節目，明(míng)星嘉賓作(zuò)爲出租車司機，幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業，制造尖叫。節目組在制作(zuò)上(shàng)設置了(le)三重驚喜，分别是第一眼認出明(míng)星的驚喜，确認是明(míng)星爲乘客服務的驚喜，明(míng)星在送乘客去目的地的路上(shàng)産生的交互反應産生的驚喜，在這(zhè)個過程中素人的各種微表情和(hé)心理(lǐ)變化爲節目帶來(lái)了(le)諸多笑(xiào)點；《帶你(nǐ)去見TA》是一檔大(dà)型星粉互動節目，以現(xiàn)場直播的方式，讓粉絲與偶像在線上(shàng)和(hé)線下(xià)進行一場難忘的“約會(huì)”，節目走出了(le)“明(míng)星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路；《大(dà)牌駕到(dào)》作(zuò)互聯網首檔高(gāo)端綜藝訪談節目，用(yòng)大(dà)數據解析一線大(dà)牌，展現(xiàn)頂級明(míng)星的誠意态度；《派對(duì)之王》作(zuò)爲全國首檔明(míng)星派對(duì)節目，選取了(le)當紅(hóng)的明(míng)星嘉賓，與自(zì)己的好(hǎo)友組成戰隊，以獨特新穎的派對(duì)方式通過各種沖關考驗；而如今《美(měi)食告白(bái)記》《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》等都成爲不同階段的口碑網綜。在爲新時(shí)代年輕受衆持續提供優質綜藝内容，保持垂直深度和(hé)高(gāo)“爆”的成功率方面，國海制作(zuò)已有諸多紮實的成功案例。

談及國海制作(zuò)的項目标準，李忱芮表示：“從(cóng)國海産出的每一條片子無論大(dà)小(xiǎo)，無論何種形式都必須要用(yòng)心，都必須是精品，這(zhè)是導演的底線和(hé)最低(dī)标準。”據悉，每一期節目上(shàng)線之前，國海團隊内部都會(huì)經過5—6輪的審片過程。李晟展補充道(dào)：“每一次推翻和(hé)重組的過程，都是希望能(néng)夠精益求精，呈現(xiàn)出來(lái)的東西是有價值的新作(zuò)品，我們從(cóng)來(lái)不會(huì)去做炒冷飯和(hé)炒老(lǎo)梗的東西。”

顯然，不忘初心、精益求精的制作(zuò)标準讓國海制作(zuò)有了(le)立足和(hé)發展的根基。第三季《美(měi)食告白(bái)記》和(hé)第二季《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》熱播之外(wài)，第四季的《美(měi)食告白(bái)記》已經在籌劃過程中，預期在明(míng)年年中上(shàng)線。繼“美(měi)妝綜藝2.0時(shí)代”的《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》之後，節目導演組還緻力開(kāi)發“美(měi)妝綜藝3.0時(shí)代”的作(zuò)品。