以“幹貨+趣味”科普美(měi)麗(lì)法則 《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季何以經得住受衆對(duì)種草的挑剔？

産品的實用(yòng)性和(hé)可看(kàn)性總是難以達到(dào)統一？

美(měi)妝産品層出不窮卻難以找到(dào)哪款“最适合”？

物美(měi)價廉的産品真的存在嗎？

生活中，大(dà)衆們對(duì)于自(zì)己每天都在用(yòng)的美(měi)妝産品往往有着相同的困惑，卻沒能(néng)得到(dào)專業或指導性的答(dá)案。盡管市面上(shàng)幫助觀衆答(dá)疑解惑的美(měi)妝時(shí)尚類綜藝層出不窮，但(dàn)真正說到(dào)點子上(shàng)，讓觀衆能(néng)夠真實種草好(hǎo)用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)的産品，且能(néng)夠産生貼近感和(hé)生活性共鳴的卻很(hěn)少。究其原因，其中不乏因娛樂話(huà)題喧賓奪主，讓原本帶着“被種草”需求的觀衆失望轉身；或是在解讀美(měi)妝護膚專業知(zhī)識時(shí)卻偏向說教模式，讓快(kuài)時(shí)代的觀衆選擇投向更有平等互動感的美(měi)妝網紅(hóng)懷抱。除此之外(wài)，細分化的網綜産業紅(hóng)海也(yě)在不斷蠶食着時(shí)尚美(měi)妝綜藝的版塊，讓大(dà)衆因“同質化”而眼花(huā)缭亂。

作(zuò)爲一檔全民種草美(měi)妝綜藝，騰訊視(shì)頻《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季進階“愛美(měi)，是你(nǐ)熱愛生活的方式”的價值定位，貼近用(yòng)戶生活，以好(hǎo)用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)爲作(zuò)用(yòng)主線創新升級，搜羅明(míng)星浴室自(zì)用(yòng)好(hǎo)物，在時(shí)尚達人的輕松“論證”中，輔以專家解讀和(hé)實驗室測評，爲用(yòng)戶提供科學便捷的種草路徑，有效傳達更健康的生活觀念與美(měi)妝理(lǐ)念。截至目前，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季播放(fàng)量已超3.3億，節目同名話(huà)題閱讀量更是突破9億，并收獲了(le)“2020最強種草收割機”稱号，再一次論證了(le)節目對(duì)用(yòng)戶生活的影響力以及實用(yòng)力。

當各路網綜都在摸索時(shí)尚帶貨綜藝新模式的當下(xià)，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》精準把握愈發挑剔的受衆需求，開(kāi)創出了(le)一條穩健的種草之路，值得行業深究。

立足全民種草美(měi)妝綜藝的定位，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季主持陣容全面煥新：“不務正業的美(měi)妝博主”戚薇擔當主MC，搭檔時(shí)尚ICON王菊及“直男(nán)系課代表”董岩磊等人組成美(měi)麗(lì)助力團，以時(shí)尚達人論時(shí)尚看(kàn)點，可謂是“強強聯合”。三位MC的創新組合也(yě)爲節目增加了(le)更具“碰撞感”的看(kàn)點和(hé)觀點輸出，讓觀衆能(néng)在多元角度中得到(dào)更多适合自(zì)己的實用(yòng)美(měi)妝觀點、好(hǎo)物的參考。

飛(fēi)行嘉賓的選擇更是将“Beauty”一鏡到(dào)底，張雨绮、宋轶、歐陽娜娜、鄭爽等娛樂圈公認“膚白(bái)貌美(měi)”的時(shí)尚俏佳人，她(tā)們談及那些(xiē)自(zì)己生活中的“美(měi)事(shì)兒”，對(duì)于受衆更具說服力。如“耿直富婆”張雨绮聊保養心得，黃聖依分享“少女身姿”維持秘笈，宋轶自(zì)曝“一天用(yòng)六瓶防曬”，鄭爽談“保持眼神清澈的方法”等，節目通過明(míng)星嘉賓們的切身體驗分享及年輕化的态度表達，提升了(le)用(yòng)戶的認同感。對(duì)于Z世代來(lái)說，一檔節目能(néng)夠吸引他(tā)們的原因之一，是因爲他(tā)們的生活态度、生活習慣能(néng)夠在節目中得到(dào)認同。

而明(míng)星嘉賓在切身體驗後分享的實用(yòng)觀點也(yě)讓觀衆願意信賴，并産生強烈的共鳴，這(zhè)不僅豐富了(le)節目的可看(kàn)性，還延伸出節目與當下(xià)時(shí)尚觀點的實用(yòng)性與匹配性，從(cóng)而讓節目不單單停留在引導觀衆種草好(hǎo)物的初級層面，而是在分享專業幹貨之外(wài)，找到(dào)與受衆之間關于美(měi)容美(měi)妝内容的精神共鳴，來(lái)實現(xiàn)“變美(měi)”的境界升華，向用(yòng)戶深度傳達科學變美(měi)的生活理(lǐ)念和(hé)價值觀。

在此之上(shàng)，節目還開(kāi)辟了(le)更具沉浸式體驗的場景，即選取高(gāo)私密性的明(míng)星浴室爲突破口，通過将嘉賓浴室1:1還原到(dào)錄制現(xiàn)場，從(cóng)浴室陳設到(dào)物品擺放(fàng)的位置均一一對(duì)照細節還原，展示出風(fēng)格各異的明(míng)星浴室，帶領觀衆探秘他(tā)們私下(xià)護膚、美(měi)妝的秘籍。

通過不同浴室的呈現(xiàn)，節目也(yě)爲用(yòng)戶展現(xiàn)了(le)聚光燈背後明(míng)星們最真實的生活日常。主持團先通過單面鏡觀察嘉賓在浴室中的舉止動作(zuò)，留心嘉賓各種令人好(hǎo)奇的私人産品和(hé)行爲，再進入浴室中尋覓各色好(hǎo)物，從(cóng)而引出美(měi)妝話(huà)題和(hé)當期所要測評的産品。多角度的明(míng)星浴室曝光和(hé)解密，無疑正面狙擊用(yòng)戶的窺私欲與好(hǎo)奇心，在自(zì)然而真實的氛圍下(xià)營造節目天然吸引力。

同時(shí)，立足浴室這(zhè)一特殊情景，節目中也(yě)誕生了(le)諸多社交趣味話(huà)題：張雨绮浴室裏的保養品囤貨引發“一個月護膚費花(huā)多少合理(lǐ)”的議(yì)題、黃聖依浴室中張貼詳盡的計(jì)劃表引起“女生多少歲就該規劃自(zì)己”的讨論，宋祖兒私藏的低(dī)卡零食帶出“真的有吃不胖的零食嗎”的疑問……這(zhè)些(xiē)話(huà)題強關聯年輕一代的現(xiàn)實生活，具有強烈的情感共鳴輻射力，在迅速吸引用(yòng)戶關注的同時(shí)，也(yě)解疑用(yòng)戶對(duì)于明(míng)星生活面的好(hǎo)奇。

數據顯示，于近日收官的《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第二季憑借高(gāo)點擊率和(hé)強讨論度，以及出色的口碑反饋，交出一份令人滿意的成績單。全平台收割熱搜32個，累計(jì)90次登上(shàng)藝恩、緯嶺、貓眼等行業榜單Top10，并由此延伸出了(le)#戚薇又雙叒叕種草了(le)#、#鄭爽收藏粉絲十年前來(lái)信#等多個熱門(mén)話(huà)題。這(zhè)些(xiē)熱搜話(huà)題點來(lái)源于不同的内容側面，從(cóng)中可以看(kàn)出節目對(duì)受衆嗨點的多元化觸達，娛樂屬性顯著。

節目形式在創新的同時(shí)力求真實，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》從(cóng)好(hǎo)物搜羅、選品測評等環節都極力保持這(zhè)一點。主持團走進明(míng)星浴室随機挑選嘉賓日常生活中正在使用(yòng)的産品，并展開(kāi)話(huà)題讨論：如鄭爽分享自(zì)己常用(yòng)的眼霜時(shí)，王菊就發現(xiàn)該款産品幾乎已經被用(yòng)空(kōng)；而歐陽娜娜在推薦自(zì)己旅行必備好(hǎo)物時(shí)，對(duì)于該産品的用(yòng)法和(hé)效果講得有條有理(lǐ)，主持團和(hé)觀衆均表示“被種草到(dào)”，産品安利的真實性非常有保障。

在勾起用(yòng)戶蠢蠢欲動的好(hǎo)奇心之後，節目進一步将滿足用(yòng)戶切實需求作(zuò)爲出發點，通過專業化的測評方式，引領用(yòng)戶科學種草。

第二季節目聯合中國檢驗檢疫科學研究院，不僅邀請(qǐng)到(dào)行業專家闫妍博士坐(zuò)鎮現(xiàn)場，實時(shí)解答(dá)節目中引發争議(yì)或疑惑的産品及美(měi)容理(lǐ)念，更帶來(lái)高(gāo)于國家标準的實驗室權威測評，從(cóng)各個維度對(duì)單品的功能(néng)和(hé)效果進行全方位的打分。清晰透明(míng)的測試過程、直觀有力的對(duì)比數據使最終生成的Beauty榜單具備十足權威度，用(yòng)戶通過公信榜就能(néng)科學種草，安心拔草。

爲深入契合用(yòng)戶切實需求，夯實節目美(měi)妝種草标簽，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》不僅在内容選點和(hé)形式上(shàng)充分求新求真，而且也(yě)更注重用(yòng)戶觀看(kàn)體驗和(hé)互動感的提升。

一是節目錄制前的産品推選階段，通過線上(shàng)投票廣泛征集，邀請(qǐng)網友推選愛用(yòng)品或是其種草的“網紅(hóng)産品”，投票結果位居前列的産品才會(huì)進入到(dào)節目測評中來(lái)。因此推選出的産品不僅極具代表性，還真正将市面上(shàng)最常見的同類産品集結于節目中，又強化了(le)用(yòng)戶的參與感。

二是節目播出後，結合當期節目中直擊用(yòng)戶痛點的内容，發起互動話(huà)題讨論。如宋祖兒在節目中爲大(dà)家“滅草”了(le)那些(xiē)不好(hǎo)用(yòng)的美(měi)妝産品，節目組官微随後發起話(huà)題，帶動網友讨論起自(zì)己買過的“踩雷”化妝品，觀點相近的用(yòng)戶們還通過評論區(qū)進行了(le)看(kàn)法和(hé)意見的交流，以推廣的手段再次夯實節目的價值性和(hé)用(yòng)戶的忠實度。

這(zhè)種注重用(yòng)戶感受的雙向互動模式，也(yě)讓用(yòng)戶們對(duì)《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》愈發信任。每期節目上(shàng)線後，節目官微評論區(qū)、節目彈幕等互動版塊，都會(huì)成爲用(yòng)戶追問産品名單、粉絲自(zì)擔任“課代表”積極解謎的大(dà)型種草現(xiàn)場。

此外(wài)，據不完全統計(jì)，在小(xiǎo)紅(hóng)書端等種草社區(qū)，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》相關自(zì)來(lái)水(shuǐ)筆(bǐ)記分享達到(dào)6700餘篇，精準直擊用(yòng)戶100W+；而在淘寶等電商平台，300+節目同款刷屏淘寶首頁，同款銷售額近100W+。其中張雨绮同款面膜、鄭爽同款按摩梳更是在用(yòng)戶的讨論傳播之下(xià)迅速成爲爆款。這(zhè)樣亮(liàng)眼的數據不僅證實了(le)《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》的圈層擴散能(néng)力，也(yě)是對(duì)節目本身口碑和(hé)用(yòng)戶黏性的最好(hǎo)證明(míng)。

如此看(kàn)來(lái)，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》憑借精心洞察用(yòng)戶需求，以精準獨到(dào)的内容選點，專業權威的測評與趣味話(huà)題的延展深化節目内核，傳達“科學變美(měi)”的正向價值觀，強化了(le)與受衆之間的互信，并借助外(wài)部用(yòng)戶集中的互動平台傳播，最終以真實、好(hǎo)用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)、生活化的個性标簽，實現(xiàn)了(le)種草拔草的雙向效力。

而《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》這(zhè)條種草鏈的成熟化，也(yě)意味這(zhè)個節目IP的品牌力量日漸鮮明(míng)，并在時(shí)尚美(měi)妝、護膚種草垂直領域内建立起自(zì)己的話(huà)語權和(hé)影響力。堅守理(lǐ)性，傳遞健康向上(shàng)的種草和(hé)消費理(lǐ)念，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》引導全民購買好(hǎo)物、科學變美(měi)。第二季節目圓滿收官也(yě)讓人更加期待，下(xià)一季節目又将帶來(lái)哪些(xiē)驚喜？