美(měi)妝節目深耕縱深向挖掘，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季引領綜藝新叠代

傳媒圈

近年來(lái)的綜藝市場上(shàng)，各類型、各題材節目迎來(lái)大(dà)面積爆發。諸多新模式、新内容層層遞進，擴充着綜藝的題材邊界，而同題材節目的創新實踐抑或是綜N代的自(zì)我叠代，則在題材深度挖掘上(shàng)帶來(lái)了(le)更極緻化的制作(zuò)呈現(xiàn)。

對(duì)美(měi)妝類綜藝而言，其節目模式已然完成了(le)從(cóng)早期主打直接安利美(měi)妝産品、化妝方法論的1.0階段，到(dào)滿足受衆多元需求，打磨沉浸式視(shì)聽體驗的2.0階段的進階。那麽，美(měi)妝節目在後續發展中，如何做到(dào)模式和(hé)内容呈現(xiàn)更極緻化，成爲當下(xià)的行業課題。

這(zhè)一課題涉及到(dào)美(měi)妝節目在新的市場環境下(xià)，面對(duì)更新叠代的年輕受衆如何延續生命力，并拓寬影響力。《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》作(zuò)爲美(měi)妝節目2.0的開(kāi)拓者，如今正式回歸的第三季，用(yòng)實踐和(hé)升級在這(zhè)一課題的探索上(shàng)更進一步，并在沉浸感和(hé)科學性上(shàng)下(xià)足功夫，引領了(le)美(měi)妝綜藝在新時(shí)期的深耕和(hé)升級。

軟硬件更新升級

打磨美(měi)妝節目獨有氣場

作(zuò)爲一檔綜N代美(měi)妝類節目，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季沿用(yòng)了(le)前兩季模式，以“浴室”作(zuò)爲載體和(hé)分享場景，通過對(duì)嘉賓生活方式、美(měi)妝方法和(hé)态度的深度探讨，引領健康、科學、潮流的生活理(lǐ)念。同時(shí)，節目每期針對(duì)一類美(měi)妝産品進行科學測評，以輕松有趣的方式引領大(dà)衆理(lǐ)性選擇。

開(kāi)播到(dào)第三季，節目固然有已經完成積累和(hé)培養出收視(shì)黏性的受衆群體，但(dàn)伴随互聯網用(yòng)戶審美(měi)的提升，一檔好(hǎo)的綜藝必須保持靈敏的市場觸角，緊跟時(shí)代和(hé)受衆的步伐，力求帶給觀衆新的習得性認知(zhī)以及新的情感共鳴。

在嘉賓陣容上(shàng)，新一季《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》除“科學變美(měi)嚴選官”闫妍、“潮流探索甄選官”蘑菇街TOP級美(měi)妝主播Demi、“精緻暖男(nán)課代表”費啓鳴外(wài)，還将由吳昕擔任節目主MC，首期節目更邀請(qǐng)到(dào)了(le)近期熱搜不斷、霸屏各大(dà)綜藝的楊天真參與節目。

而這(zhè)一陣容間的化學反應在首期節目中就開(kāi)始發酵。吳昕浴室中劈叉、按腿、調整體态的各種神器以及艾灸坐(zuò)墊等引發嘉賓們或好(hǎo)奇或吐槽的各種回應；吳昕與楊天真關于“減肥”“女藝人轉型”“娛樂圈友誼”“乘風(fēng)破浪的姐(jiě)姐(jiě)們幕後”“快(kuài)樂家族幕後”“朋友圈置頂”等極具話(huà)題性的深度對(duì)話(huà)；在探水(shuǐ)針加持下(xià)的各種“靈魂大(dà)拷問”将現(xiàn)場互動氣氛提升到(dào)高(gāo)潮……這(zhè)一系列内容不僅激發了(le)嘉賓之間輕松、自(zì)然的溝通氛圍，也(yě)構建起節目獨有的展示和(hé)交流的場域，打磨出節目與衆不同的氣場，而這(zhè)也(yě)是節目關于美(měi)妝産品、美(měi)妝方法乃至美(měi)妝話(huà)題探讨的重要前提。

另外(wài)，在舞美(měi)布景方面，本季節目還打造出了(le)“陽光花(huā)房”的環境，匹配節目調性，爲營造節目氣場加碼，并進一步提升觀衆的視(shì)聽審美(měi)體驗。

作(zuò)爲節目科學性和(hé)公信力的保障，本季節目的測評區(qū)也(yě)迎來(lái)升級。首先，蘑菇街魔力産品牆拓寬了(le)産品維度，除美(měi)妝産品外(wài)，美(měi)妝儀器也(yě)首次納入節目測評範圍。其次，針對(duì)化妝品和(hé)儀器，節目分别推出了(le)“9+X”和(hé)“6+X”的篩選标準，在測評中淘汰含有争議(yì)成分的産品和(hé)儀器，爲用(yòng)戶提供更專業的美(měi)妝指導。

精準直擊受衆痛點

沉浸感與科學性兼備

“仿佛打來(lái)新世界的大(dà)門(mén)”“認真做筆(bǐ)記中，想要同款”“這(zhè)種專門(mén)測評護膚品和(hé)化妝品的綜藝，簡直太适合我這(zhè)種‘伸手成分黨’了(le)”“見識到(dào)了(le)化妝品的真面目，隻認大(dà)牌可不行，還要了(le)解産品、成分、功效，回歸理(lǐ)性選購才是王道(dào)”……從(cóng)往季到(dào)新一季的節目評論中不難看(kàn)出，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》作(zuò)爲一檔美(měi)妝綜藝在其核心受衆女性群體中的口碑和(hé)影響力。

化妝産品、化妝方法，甚至關于美(měi)妝話(huà)題的交流和(hé)探讨在廣大(dà)女性受衆的日常生活中可謂是剛需性的存在。而市面上(shàng)種類繁多、宣傳口徑各有不同的産品讓無數有需要的消費者挑花(huā)了(le)眼，在這(zhè)一需求基礎上(shàng)，她(tā)們迫切需要回歸科學、理(lǐ)性的消費。《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季精準擊中了(le)廣大(dà)女性受衆的這(zhè)一需求和(hé)痛點，并在展示、溝通與引導過程中，充分灌注了(le)綜藝的沉浸感和(hé)美(měi)妝的科學性要素。

節目現(xiàn)場1：1還原的明(míng)星浴室搜羅了(le)各種奇葩好(hǎo)物，一方面滿足了(le)觀衆對(duì)明(míng)星隐私的窺探欲，在展示和(hé)互動中注重綜藝沉浸感的塑造，一方面也(yě)基于觀衆切實需求科普美(měi)妝幹貨，指導美(měi)妝消費者科學種草、理(lǐ)性購買。

第三季首期節目中，吳昕浴室的大(dà)曝光就引發了(le)廣大(dà)觀衆的好(hǎo)奇，而各種浴室神器也(yě)讓觀衆大(dà)呼“看(kàn)得過瘾”。吳昕和(hé)楊天真之間的“段子”和(hé)“包袱”式的交流更爲節目增添了(le)不少笑(xiào)料和(hé)看(kàn)點，這(zhè)些(xiē)都是觀衆深度沉浸節目的切口。輕娛樂向的内容本就易于與觀衆形成熒屏内外(wài)的溝通和(hé)互動，而這(zhè)檔基于“受衆剛需”的節目，在輕松、歡快(kuài)的氛圍中更能(néng)給觀衆帶來(lái)強沉浸感的視(shì)聽體驗。

首期節目關于“熬夜”話(huà)題的交流切中了(le)受衆的普遍訴求。其中，諸如“晚睡并不一定比早睡糟糕，隻要作(zuò)息規律，睡眠時(shí)間和(hé)睡眠質量有保證，身體也(yě)會(huì)适應晚睡”“黑眼圈分爲結構型、色素沉澱型和(hé)熬夜造成的三種”等知(zhī)識型幹貨，面向受衆進行了(le)美(měi)妝科普。節目最後的測評環節更爲用(yòng)戶帶來(lái)了(le)科學且具有公信力的美(měi)妝指導。

如此，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季不僅滿足了(le)女性受衆關于輕娛樂向、強沉浸感綜藝的收視(shì)喜好(hǎo)，更滿足了(le)其專業性、科學性美(měi)妝科普的用(yòng)戶訴求，必然赢得高(gāo)口碑和(hé)廣泛追捧。有意思的是，不少男(nán)同胞們“不敢讓媳婦看(kàn)”的評論，也(yě)從(cóng)側面印證了(le)這(zhè)檔節目對(duì)女性群體的影響力之大(dà)。

恰逢“帶貨”大(dà)時(shí)代

開(kāi)啓“帶貨”新路徑

“帶貨”，無疑是從(cóng)2019年底火到(dào)2020年的熱詞，“直播帶貨”更一度成爲席卷各行各業的風(fēng)口。時(shí)至今日，“帶貨”不僅在直播、短視(shì)頻等平台上(shàng)大(dà)放(fàng)異彩，也(yě)已然在綜藝、晚會(huì)等電視(shì)内容中畫(huà)上(shàng)了(le)濃墨重彩的一筆(bǐ)。

雖然《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季并非以直播帶貨或産品植入的模式建構内容，但(dàn)新一期節目播出之後，最後測評排名第一的眼膜，吳昕推薦的部分産品，以及吳昕浴室的各種神器紛紛得到(dào)觀衆的積極響應，彈幕和(hé)評論中“求同款”的呼聲此起彼伏。由此可見，這(zhè)檔節目的“帶貨”能(néng)力同樣不可小(xiǎo)觑。

要知(zhī)道(dào)，在當下(xià)亂象叠出的直播帶貨行業，選品的無保障導緻了(le)無數“車禍現(xiàn)場”和(hé)“退貨狂潮”，遭到(dào)無數消費者的诟病和(hé)惡評。對(duì)比而言，《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季通過從(cóng)美(měi)妝話(huà)題的導入，到(dào)美(měi)妝産品和(hé)美(měi)妝方法的推薦，到(dào)專家的科普性指導，再到(dào)最後極具公信力和(hé)專業性的測評，形成了(le)一個對(duì)消費者極具說服力和(hé)引導力的“帶貨”閉環，甚至每個環節都能(néng)爲産品提供背書作(zuò)用(yòng)，從(cóng)流量到(dào)質量，全面保證了(le)節目“帶貨”的能(néng)力和(hé)水(shuǐ)平。

雖然節目最終并非指向“帶貨”，但(dàn)它從(cóng)交流到(dào)互動，從(cóng)科普到(dào)測評，俨然開(kāi)啓了(le)一條獨特的“帶貨”新路徑，滿足了(le)受衆關于“貨”的各個維度、各個層面的需求，同時(shí)也(yě)極大(dà)地反哺了(le)節目本身的影響力和(hé)價值。

《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》第三季升級回歸，在視(shì)聽體驗和(hé)美(měi)妝科普層面都打磨出了(le)不俗的呈現(xiàn)方式，在内容沉浸感和(hé)科學性上(shàng)也(yě)鍛造出了(le)新的高(gāo)度。可以說，在《Beauty小(xiǎo)姐(jiě)》引領的美(měi)妝綜藝2.0時(shí)代，将由第三季節目扛起縱深向深耕挖掘的大(dà)旗，完成自(zì)身更新叠代的同時(shí)，引領美(měi)妝類綜藝走向新的時(shí)代。

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